|
|
|
„Chomiczy Big Brother” – czyli Kia Motors Polska na Facebooku
dodano: 09.09.2010
W sierpniu br. wystartował oficjalny fanpage Kia Motors
Polska. Rozpoczęciu kampanii na Facebooku towarzyszy nietypowa
akcja zorganizowana przy współpracy z Warszawskim ZOO, skąd
na żywo przez 24 godziny na dobę można na facebookowym
profilu firmy obserwować życie prawdziwych chomików dżungarskich.
Pomysł akcji nawiązuje do globalnej kampanii reklamowej Kia
Soul pod hasłem „The new way to roll”, w której motywem
przewodnim są właśnie chomiki.
http://www.youtube.com/watch?v=i8eKU3CP_m8&feature=player_embedded
- Od samego początku Soul miał być samochodem, który
dotrze do zupełnie nowej grupy klientów i przyciągnie
do naszej marki osoby młode oraz młode duchem.
Nowatorski i oryginalny Soul został zaprojektowany
tak, aby wybić się spośród konkurencji. Ten sam
twórczy proces tworzenia doprowadził do powstania
kreatywnej kampanii reklamowej z chomikami w roli głównej,
która miała wyróżnić się na tle wszystkich
reklam samochodów - tłumaczy Wojciech
Szyszko, dyrektor zarządzający Kia Motors Polska.
Urocze chomiki spodobały się nam od razu i
dlatego też postanowiliśmy wykorzystać je również
na naszym rodzimym rynku – dodaje Szyszko.
Kampania odniosła już wielki sukces w Stanach Zjednoczonych
przyczyniając się do znacznego wzrostu sprzedaży modelu Kia
Soul. Sama kreacja szybko znalazła uznanie nie tylko w
konkursach reklamy, ale także wśród internautów. Umieszczone
na serwisie Youtube reklamy z chomikami osiągnęły już ponad
5 mln wyświetleń.
Celem realizowanej akcji na Facebooku jest promocja filmów
reklamowych „The New way to roll”, budowanie kanału stałego
kontaktu z użytkownikami oraz promocja modelu Kia Soul. Na
fanpage’u prowadzona jest komunikacja angażująca fanów w życie
chomików oraz nawiązująca stylistyką języka oraz tematyką
do subkultury hiphopowej, czyli spójnie z klimatem filmów
reklamowych. By przyciągnąć jak największą rzeszę fanów,
realizowana jest seria konkursów z nagrodami.
Chomiki, które można obserwować pod adresem www.facebook.com/KiaMotorsPolska,
można również odwiedzić w Warszawskim ZOO. Terrarium, do którego
na stałe podłączone są dwie kamery, umieszczone zostało w
jednym z najchętniej odwiedzanych miejsc w Ogrodzie – słoniarni.
Za przygotowanie projektu odpowiada agencja nowych mediów Media
Contacts, za strategię i realizację - agencja social media
brand karma. Streaming do kampanii dostarcza Liveroom - firma
specjalizująca się w wideo streamingu oraz łączeniu działań
opartych o treści wideo z aktywnością w social media.
|
|